首席营销官（CMO）课程-人大商学院EE中心网站

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金牌师资领衔
权威专家指导
数千家知名企业营销总监及企业家首选

第十二期 2022年7月15日（招生中）
第十三期 2022年11月25日（招生中）

5大课程特色

助你站在营销最前沿

视野│打开营销系统化视野实现敏锐的市场洞察力
战略│前沿的市场营销战略提升营销规划能力
领导力│提升营销团队作战能力，实现自身管理魅力
案例│鲜活营销案例直击发展痛点，验证营销创新
校友│尊享校友资格，加入人大商学院CMO学会

课程主任

刘凤军

中国人民大学商学院教授、著名品牌营销专家，中国市场学会秘书长、中央电视台广告策略顾问

课程对象

学员概况

行业分布

课程设置

本课程共八大模块，每个模块1-3天，两个月授课一次，共21天课时

数字时代的营销创新
模块一

模块主任
周宏骐│企业独立董事,新加坡国立大学(NUS) 商学院市场营销系兼任教授

●数字营销规划框架与工具

●新媒体的营销创新

●精准产品的推广战略

●数字时代的渠道管理
品牌塑造与整合营销
模块二

模块主任
刘凤军│中国人民大学商学院教授，著名品牌营销专家，中国市场学会副秘书长、中央电视台广告策略顾问

● 品牌创建与品牌维护

● 品牌识别强化与品牌资产增值的方法

● 创造商业价值与营销优势

● 整合营销传播与危机公关
深度战略营销
模块三

模块主任
程绍珊│著名营销实战专家，华夏基石副总裁，具有多年中国企业营销管理咨询经验，专注于 “深度营销”模式研究和实践

●深度营销模型的建立

●渠道网络的布局与整合

●营销价值管理与价格体系设计

●营销策略的创新与升级
关键客户关系管理
模块四

模块主任
路长全│中国企业界的营销巨匠，切割理论创始人

●关键客户金字塔-创造卓越绩效工具

●经营有价值的客户

●打造关键客户关系状态

●人情世故心理学
营销技巧与定价战略
模块五

模块主任
方世伟│前美国休闲品牌 PONY 大中华区 CEO 、前李宁公司集团副总裁兼CMO，香港大学SPACE营销中心课程教授

●打造营销创意技巧

●制定最佳定价策略

●价格杠杆要素与价格竞争分配方法

●消费心理学与用户洞察技巧
战略营销团队管理
模块六

模块主任
夏凯│ Selling Logic销售罗盘创始人，用友营销学院创始人兼院长

●营销团队管理的技巧与战略

●营销团队的激励机制建立

●商务谈判与沟通技巧

●探讨营销团队的顶层设计
新零售的营销模式创新与工具方法
模块七

模块主任
刘向东│ 中国人民大学商学院教授，中国连锁经营协会特聘专家

● 定义网络经济与数字经济在新零售中的关系

●新零售商业运营的原理与工具

●私域流量在新零售环境下的破局之路

●中国实体零售商的数字化转型
标杆企业考察
模块八

腾讯、大疆、华为、无印良品、天虹股份、苏宁、可口可乐、小米等

课程师资部分

包政│中国人民大学商学院教授，中国著名营销管理学者
刘凤军│中国人民大学商学院教授、著名品牌营销专家
程绍珊│著名营销实战专家，华夏基石副总裁
王岑│红杉资本中国基金合伙人
方世伟│前李宁公司集团副总裁兼CMO，香港大学营销系教授
王赛│著名市场增长战略顾问，科特勒咨询（KMG）中国区管理合伙人
周宏骐│新加坡国立大学教授，跨国企业20多年营销管理经验
张默闻│策划集团董事长、中国十大营销策划家
施炜│华夏基石管理咨询集团合伙人、消费品行业营销模式及渠道策略专家
金错刀│爆品战略研究中心创始人
路长全│中国企业界的营销巨匠，切割营销创始人
周庭锐│曾任中国人民大学商学院教授。中国市场学会常务理事
白刚│北京尚衡资本董事长，中国人民大学客座教授
黄河│中国人民大学新媒体研究所所长，教授，人大-国资委国有企业形象建设研究院研究员
赵大维│著名谈判专家，欧洲谈判教学与研究中心亚洲分部主任
夏凯│营销罗盘创始人，用友营销学院首任院长
李云龙│增长研习社发起人，混沌大学增长学院负责人
窦文宇│香港城市大学商学院副院长、SKEMA商学院数字营销及中国社交媒体教授。
刘向东│中国人民大学商学院教授、中国连锁经营协会特聘专家

同学说

人大商学院CMO课程既有严谨科学的营销理论系统化的学习，更有生动精彩的案例解读，活学活用；这里还有一群志同道合的同学，可以相互切磋成长。

——北京小罐茶业有限公司 营销总监
通过课程的学习，不仅提升和完善了营销理论，更加通过很多具体案例积累了实操经验，开拓了视野和格局，切实感觉到了“最懂中国管理”的真谛！

——北京红星股份有限公司 销售总监
读了一年人大商学院首席营销官课程班以后，营销能力得到了较大的提升。每次的课程老师讲授的是不同的营销纬度，讲授理论极其扎实，运用大量的企业案例来加强这种逻辑，确实受益匪浅。

——华耐立家建材连锁 总经理
来到大商学院学习，体验到了很多企业主在为自己企业发展奋发图强的学习精神，吸收到了很多营销管理和创新知识。想到了自己很多不足的地方，得到了老师的指点跟帮助，给自己人生的道路上增添了一笔不可忘记的精神财富。

——北京威可多制衣中心 营销总监