经济增长逐渐放缓、市场竞争日益激烈，管理变革和营销创新迫在眉睫!

　　著名营销战略与品牌运营专家路长全，为您倾情讲授经典课程《切割大营销》，欢迎各界营销管理人士报名。

　　活动时间：2014年12月12日(周五)8：30—16：30

　　活动地点：中国人民大学逸夫会议中心第二报告厅

　　参与对象：本活动面向大中型企业的市场经理、营销经理、销售经理以及小型企业的董事长和总经理免费开放

　　参与方式：如您确定参加，请于12月11日15：00前把您的姓名、单位和职务发送短信至15901296642。请携带本人名片签到入场。

　　推荐课程：人大商学院《市场营销管理课程》2015年招生全新启动，详情请点击：《市场营销管理课程2015年招生简章》

　　附：主讲人及课程简介

　　

 

　　路长全简介--营销战略与品牌运营专家

　　 “切割大营销”及“品牌两极法则”创始人

　　 中央电视台广告部策略顾问

　　 众多成功企业的幕后导师

　　 在中国企业界享有极高声誉，其实践和理论广泛影响着当代中国企业

　　 20年致力于企业营销实践和品牌营销理论体系的构建。提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割大营销”和“品牌两极法则”等著名理论，指导众多企业走向成功。

　　 其著作广泛影响中国企业界，著有《营销就是解决竞争》《1/2切割大营销》《品牌两极法则》《章鱼商业模式》等具有影响力的书籍。

　　 每年数万企业家管理者聆听他的智慧，他的课程被誉为“在中国做品牌和营销不能不听的课”

　　路长全营销实践

　　 中国一系列成功品牌的设计师和操刀者

　　 路长全教授直接服务和指导过的企业GDP超过一万亿之巨，他用有效地策略推动近百家企业成长为上市公司。

　　 曾任：伊利营销副总、(意)赞邦中国营销总监、中国远大营销策划副总、中央电视台策略顾问等

　　 路长全以“理性而大胆、厚重而凌厉、高度而实效”的作业风格而著称，为中外数百家企业提供营销解决方案，创造出一系列广泛影响中国企业的精彩营销案例。

　　路长全营销理论和专著

　　 中国营销理论的思想家，形成一系列经典成功案例和深具指导价值理论总结。

　　 第一次提出“骆驼和兔子管理理论”，指出中国企业最大的管理误区：用管理骆驼的方法管理兔子;

　　 第一次系统提出中国企业的竞争之道，《1/2切割大营销》教中国企业如何将对手逼向一侧，成为中国企业的竞争制胜指南;

　　 第一次提出“营销就是解决竞争”的务实得营销思想，《解决》一书一经上市畅销不衰，成为中国千万营销人的营销工具书;

　　 第一次创造 “品牌极简主义”理论，《品牌两极法则》拨开品牌庞杂理论迷雾，将品牌精髓简化到极致，铺就中国企业品牌之路。

　　 第一次构建了适合中国企业的“章鱼商业模式”，他告诉中国企业：“有效地渠道策略不是从第7升级为第6……然后第2，直至第1，高手一出手就是第一，从一个第一走向另一个第一”

　　路长全的演讲(课程)——“在中国做品牌和营销不能不听的课”

　　——鲜活的案例，大胆的运作，复杂中的突破，困境中的反弹，充满张力的剖析，智慧的火花，激情的语言，令读者感动、感悟和震撼。

　　——他用亲历的案例，向我们演绎一个个成功营销背后的独特思维方式和理论体系

　　——使你坚信：不管您拿到的牌多么糟糕，总能找到建立在现实条件基础上的解决方案。

　　——中国每年数万名企业家和管理人员倾听路长全的智慧，对其课程的实用性和有效性给予高度评价。

　　路长全广泛影响中国营销界的四大理论

　　理论一：拒绝用管理骆驼的方法管理兔子

　　 西方跨国企业是骆驼，绝大多数中国企业是兔子，用管理“骆驼”的方法管理“兔子”，是中国企业最大的管理误区!

　　 骆驼需要稳健，而兔子必须速度;骆驼有驼峰储存足够食物， 可以15天不喝不吃。而兔子必须每天找到吃的。

　　理论二：1/2 切割大营销——1/2切割法则

　　 切割一把刀

　　 面对庞杂的市场怎么办? 切割!切割!再切割!就像吃蛋糕一样，拿刀切一块下来!直接有效!

　　理论三：品牌两极法则——高度构建“第一”，角度制造“唯一”

　　 品牌是什么?品牌是商品海洋中的灯塔，给消费者选择产品指明了方向。

　　 灯塔要想有足够的力量，取决于两个要素：灯塔的高度和灯塔释放出光芒的色彩，这就是品牌背后的伟大两极——高度和角度

　　理论四：章鱼商业模式——同时构建多个“第一”渠道策略

　　 有效地渠道策略不是从第7升级为第6……然后第2，直至第1，高手一出手就是“第一”，从一个“第一”走向另一个“第一”

　　 同时构建多个“第一”的方法

　　“切割大营销—1/2切割法则”

　　(课程6小时—针对董事长、总裁、总经理等企业高管)

　　带你进入竞争的巅峰之上，重新俯瞰掌控世界的根本法则

　　不切割必平庸，大切割分一半

　　本课程教你如何运用“切割”的手段构建你的营销竞争力

　　本课程超凡脱俗的营销理念和运作手法令人叹为观止!

　　路长全老师从揭示成功背后的最本质机理入手，告诉我们鲜为人知的大策略——切割。

　　世界上任何组织、品牌、互联网、微信……都是切割的手段，也是切割世界的产物。

　　然后课程用案例阐述“切割”策略在营销竞争中的运用，揭示了“将对手逼向一侧” 这一闪烁智慧的策略——切割营销。

　　在理解“切割营销”原理之后，课程将我们带入更宏大的竞争境界——“切割大营销”。

　　不切割，必平庸

　　大切割，分一半

　　切割大营销——1/2切割法则，教你如何获得一半市场大智慧。

　　路长全老师通过一系列亲自操刀的成功案例想我们演绎一个有一个精彩的大切割智慧。

　　本课程让你真正领会什么是真正的“大营销”智慧!什么叫“先胜后战” !

　　第一部分：切割——掌控世界的隐秘法则

　　世界上任何组织、品牌、国家、种族、文化、宗教、奇迹、风景、互联网、微信……都是切割世界的手段，也是切割世界的产物。

　　 没有和母体的割裂，新生命怎么能诞生?

　　 没有和大众的切割，组织怎么诞生?

　　 没有和世界的切割，国家怎么能诞生?

　　 没有和普通产品之间切割，品牌怎么能诞生呢?

　　切割是人类最古老最隐秘的竞争手段，是一切策略背后的总策略。

　　不切割不独立;不切割必依附;不切割必平庸。

　　第二部分：切割营销——将对手逼向一侧

　　很多人自认为拥有最好的产品，觉得笑到最后的人非我莫属，这只是幻想!

　　营销是切割之争而非产品之争

　　切割营销——将对手逼向一侧。

　　营销切割：站在竞争的角度清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线，在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规避对手正面竞争的区域，实现难得的成长时间和空间!

　　第三部分：切割大营销——1/2切割法则

　　最伟大的切割是分一半：将消费者心智认知“一分为二”，引导消费者“二选一”。这就营销大切割，教你一下切出属于你的一半天下。

　　“细分”和“定位”与“大切割”区别在哪里?

　　——细分遵循N+1法则，细分只是在做第“N+1”的事情

　　——切割是在细分基础上的板块重组

　　——大切割是在做1/2的事情

　　——细分是生存之道，切割是强大之道

　　路长全老师用亲自运作的的案例，向我们演绎让你惊叹的获得1/2市场的大切割智慧。

　　第四部分：强大自己——弱化对手

　　你所有的策略都是建立在强大的自我基础上，你所有的成功都是你自身力量的对外延伸，所以竞争之基，成功之本就是强大自己，弱化对手。

　　绝大多数人终身都在弱化自己，不知疲倦地弱化自己，却至死不知。

　　成功背后的根本法则——强大自己，弱化对手。

　　强大你老板自己，强大你的产品，强大你的市场，强大你的流转，强大你的组织!

　　路老师带你互动，领你走进五大强大板块，构建你成功的营销商业模式!