2025年4月18日，中国人民大学商学院首席营销官（CMO）课程（第16期）学员走进中粮可口可乐，进行标杆企业深度参观交流活动。商学院首席营销官（CMO）课程（第16期）学员、商学院CMO学会会员，以及致力于品牌与市场领域的人大校友共30余人到访。

参观环节

中粮可口可乐由中粮集团和可口可乐公司合资组建，于2000年正式成立，目前拥有20家装瓶厂，经营19个省级市场。

中粮可口可乐作为可口可乐全球第五大装瓶集团，深耕中国市场多年，凭借强大的供应链网络和品牌影响力，持续领跑行业，连续多年蝉联区域碳酸饮料市场首位，彰显了“央企+国际品牌”融合模式的竞争力。

学员们通过参观文化走廊，深度了解企业发展历史，感受中粮可口可乐深厚的品牌文化及企业价值观。

在厂区导览环节，学员们跟随企业负责人走进生产车间，零距离观摩国际领先的智能化生产线，参观高速灌装设备、全自动码垛机器人及全程可追溯的质量管理系统，依托物联网和大数据技术，工厂实现从原料入库到产品出库的全流程数字化管控，运营效率较传统模式提升30%以上。展现了中粮可口可乐在智能制造领域的硬实力。

分享环节

中国人民大学商学院EE中心公开课程部部长、首席营销官（CMO）课程负责人孙铭致开场词。他对中粮可口可乐的热情接待表示衷心感谢，并表示企业参访是首席营销官CMO课程中极具价值的传统环节。通过互访活动，校友们可以近距离观察和学习彼此的商业模式、管理经验和创新实践，从而实现知识共享与智慧碰撞。他鼓励在场的每一位学员积极参与讨论，勇于分享自己的见解和经验，以实现个人和企业的共同成长。

中粮可口可乐品牌经理李春香围绕可口可乐世界、市场地位、能力与核心优势、消费者洞察与营销四个关键点进行分享。她指出，可口可乐中国已累计投资130亿美元，原材料98%来自中国本土，拥有46家工厂。在市场营销方面，可口可乐以消费者为核心，通过清晰的渠道OBPPC（场景、品牌、包装、价格、渠道）策略，精准触达目标群体，同时以客户为中心，紧跟市场趋势抢占高潜力渠道。作为全球非酒精类即饮饮料市场份额的领导者，中粮可口可乐借助数字化工具，实现售点级数据洞察，为即时零售与社区消费场景提供有力支持，持续巩固其市场领先地位。

随后的交流环节中，学员们与中粮可口可乐的管理团队就品牌建设、市场拓展以及数字化转型等前沿话题展开深入探讨，汲取实战经验。现场气氛热烈，学员们纷纷表示，此次参访深入了解了全球知名品牌的运营管理模式，不仅加深了对品牌策略的理解，更为企业未来的产品营销实践提供了宝贵借鉴。

本次企业参访活动圆满结束，中粮可口可乐的相关领导对中国人民大学商学院首席营销官（CMO）课程校友一行表示衷心感谢，并期待通过持续互动与合作，在更多领域实现共赢。