9月20日，中国人民大学商学院首席营销官（CMO）课程（第13期）班级学员走进数字体育领域的先锋企业——『闪动体育』，进行标杆企业深度参观交流活动。本次活动在北京·超级光合空间举行，中国人民大学商学院市场营销系主任许开全教授、商学院市场营销系助理教授周强、商学院EE中心公开课程部长孙铭老师以及40余名学员到场参与。

中国人民大学商学院EE中心公开课程部长、首席营销官（CMO）课程负责人孙铭致开场词。他对『闪动体育』的热情接待表示衷心感谢，并表示校友企业互访是CMO课程中极具价值的传统环节。通过互访活动，校友们可以近距离观察和学习彼此的商业模式、管理经验和创新实践，从而实现知识的共享和智慧的碰撞。他鼓励在场的每一位学员积极参与讨论，勇于分享自己的见解和经验，以实现个人和企业的共同成长。

闪动体育CEO陈硕首先概述了企业使命——“利用先进的数字技术，为运动俱乐部和体育场馆提供全面的数字化支持”。他详细介绍了公司如何通过大数据分析，为俱乐部和场馆提供精准的市场洞察，帮助他们更好地理解客户需求，制定有效的营销策略。此外，他还介绍了闪动体育在内容社区建设方面的努力——如何通过打造互动性强、内容丰富的社区平台，促进用户之间的交流分享，从而提升用户粘性和品牌忠诚度。

截至目前，闪动体育已服务全国3万余家运动俱乐部、10万余个运动场馆、50余个细分运动品类、243个城市、数千万运动粉丝。作为国内专业的线下活动执行方，总计承载超过1500场体育赛事和1000场品牌活动。

闪动体育CMO于秋也以“城市运动新名片——新质生产力分享”为主题，分享了体育如何正成为城市重塑生态性的新动力。随着政策支持和民众对健康生活方式的追求，体育产业迎来了前所未有的发展机遇。国务院提出的2025年体育产业总规模超过5万亿目标、“十四五”规划中的重视群众体育，都为体育产业的发展提供了政策保障，城市运动空间正在向综合体运营和社区融入的方向发展。这种模式不仅提高了场馆的利用率，还延长了用户的生命周期。闪动体育利用“生产关系的多重化”颠覆了原有体育活动行业上下游关系，即“劳动工具”与“最终产品”合二为一、“劳动者”与“劳动对象”合二为一，构建了高频的运动社交场景，从而实现俱乐部、运动爱好者、场地方及品牌的多方共赢，逐步形成全民健身运动大数据平台，点亮每一座城市的活力之光。

中国人民大学商学院教授、市场营销系主任许开全老师以“O2O在不同商业模式中的作用机制”进行了精彩的主题分享。他阐述了O2O模式的基本概念，即如何通过线上平台吸引消费者，并将他们引导至线下实体店进行消费。通过案例分析，展示了O2O模式在零售、餐饮、旅游、教育等多个行业中的实际应用。他详细解释了不同行业如何根据自身特点，设计和实施有效的O2O策略，以及这些策略如何帮助企业提高运营效率、增强客户体验、并最终实现销售增长。

超级光合运营总经理陈亮向大家详细介绍超级光合的运营理念和业务模式。超级光合总面积20000平方米，集体育运动、观赛餐吧、赛事活动、团建社交、品牌发布、体适能培训、健身康复、衍生孵化等多功能于一体，“不止于场馆，更是承载新产品新内容的活力空间”。

超级光合以品质赋能、全方位渗透项目功能业态，以体育+品质+休闲社交模式实现 “体育+”的深度跨界，构建自身体育消费驱动内核，塑造多元化、沉浸式的品质体育消费空间，形成区域最具特色的健康社交解压场。致力于以真诚真实有温度的服务理念，重塑潮流体育综合体概念，做最年轻、最新鲜有趣、最躁动自由让人“上头”的运动社交能量场。

在交流环节中，学员们积极讨论了异业合作方式、俱乐部模式、会员维护等话题，共同探讨了体育行业未来的发展模式，以及如何通过O2O模式提升品牌价值和客户体验。

参访活动中，学员们还在超级光合场内体验了匹克球、飞盘、光影运动、壁球等新颖的运动项目，亲身感受了“闪动”如何将传统体育活动与现代科技相结合，创造出独特的运动体验。

课程推荐

中国人民大学商学院首席营销官（CMO）课程，掌握营销理论基石，形成正确的营销观念，接轨互联网与数字营销新思维。

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