2025年9月16-21日，中国人民大学商学院首席营销官CMO课程班开展日本游学，解读消费新洞察，探索长寿企业经营之道。此次活动由商学院EE中心公开课程部部长、首席营销官CMO课程班负责人孙铭老师带队，首席营销官CMO课程班学员以及致力于营销领域的30余位人大校友共同参与。

9月17日上午，校友一行到访一桥大学。

日本知名消费社会研究家、评论家三浦展以“解读第五消费时代，迎接银发孤独经济”为主题进行分享，深入剖析消费领域变革与社会背景关联，让学员们了解孤独经济出现的时代背景，在这场社会变革下，抓住消费浪潮，打造新的经营模式。

他详述了第一消费社会（1914-1936）中产阶级家庭生活方式的兴起，第二消费社会（1952-1974）建成中产阶级和大众消费社会，第三消费社会（1975-1997）消费的多元化升级，到第四消费社会（1998-2020）强调简单、共享和社会的整个发展过程。同时指出，人口结构变化与消费支出的调整，成为推动第四消费社会中社会心理发生转变的重要动因，而这种心理变化又进一步催生了第五消费社会的迹象。最后他还探讨了AI技术的发展对消费领域带来的变革与冲击，揭示技术与消费趋势的紧密关联。

9月17日下午，索尼公司顾问松井老师以“索尼变革的力量”为主题进行分享，系统回顾了索尼从创立至今的技术演进之路。当前，索尼正积极推动新一轮技术革新，以核心技术创新夯实品牌竞争力，为品牌增值与保护提供实践范本。他强调，索尼的未来战略在于构建连接硬件、内容与服务的完整生态，通过持续的技术创新为消费者创造前所未有的价值。

9月18日上午，校友一行到访湘南机器人中心。

湘南机器人康复中心拥有日本最大规模、最全种类的生活辅助机器人，在机器人康养、科技赋能银发经济发展等方面具有先进的经验。

这里配备了数十种的康复机器人来配合人们进行康复性训练，其中最引人关注的就是目前世界闻名的“HAL”机器人，它可以通过传感器接受大脑的指令来帮助身体不方便的人进行走动以及康复训练。“湘南机器人”用硬科技实现软关怀。

9月18日下午，校友一行到访麒麟啤酒。

作为一家拥有悠久历史与创新精神的啤酒巨头，麒麟啤酒以其卓越的酿造工艺和强大的品牌生命力成为行业典范。

在工厂代表的引导下，校友们深入参观了啤酒等产品的现代化生产线，细致了解全流程酿造技术与精益管理模式，感受企业如何将传统工艺与现代科技相结合，持续打造出引领市场的人气产品。

麒麟前副总裁田村先生以“逆境破局：麒麟啤酒V型复苏的营销战略解码与品牌韧性构建”为主题进行分享。

他首先回顾企业百年历程与市场危机，重点分析在朝日啤酒冲击下份额暴跌的困境。其次解码其V型复苏的核心战略，即回归“质量为本”的企业理念，通过重塑文化、强化基础执行力和彻底的本土化策略实现翻身。最后，阐述如何通过理念愿景驱动，激发员工从“被动执行”到“主动创造”，实现业绩与员工幸福的双重提升。他强调，真正的增长源于对本质的坚持，构建贯穿“理念愿景-战略-战术执行”的一致性框架，是企业在任何时代破局的关键。

9月19日上午，校友一行到访东京大学。

东京大学教授、日本知名学者、哈佛大学渡边努博士以“战略定价艺术：解码日本市场消费者行为密码与商业启示”为主题进行分享。他表示，1%的持续优化比颠覆创新更能占领用户心智，克制欲望本身就是最高级的品牌战略，做减法才是消费升级的终极答案。

他深入解析了日本企业独特的定价策略与本土消费者行为之间的内在关联，并融合东京大学的学术研究视角，系统剖析了日本市场的经典实践案例。通过聚焦于定价策略与消费心理的复杂互动规律，为校友们提供了极具借鉴意义的定价决策启示。

9月19日下午，校友一行到访早稻田大学。

优衣库前顾问栗山志明以“时尚行业的实践营销”为主题进行分享，解析日本零售品牌的运营策略，深挖其成功运营的经验。

首先，他深入阐述了国际趋势洞察方法，强调数据驱动的趋势研判能力。其次，他详解了四大市场调研技法，通过店铺实地勘察、消费者现场观察、定量问卷与定性访谈的立体组合，如何获取真实市场脉搏。最后，通过聚焦品牌精准运营，重点演示如何通过定位地图、顾客画像与多维客群分析，实现品牌差异化战略。他强调“消费者洞察是一切决策的起点”的理念，为从业者提供了从趋势捕捉到战略执行的全链路方法论。

中国人民大学商学院首席营销官CMO课程班负责人孙铭老师祝贺大家完成模块课程的学习。他表示，此次课程从消费趋势洞察到企业变革创新，从品牌韧性构建到精准营销实践，学员们不仅收获了前沿理论，更掌握了将日本长寿企业经营智慧转化为本土实践的方法论。他期待大家将所学应用于企业实践，在新消费时代引领品牌实现跨越式发展。

中国人民大学商学院首席营销官（CMO）课程的日本模块圆满完成。这场游学不仅让学员们汲取了日本企业在长期主义、创新迭代、消费者洞察方面的宝贵经验，更启发大家以全球化视野审视本土市场机遇。

未来，相信学员们带着这份洞察与思考，能更好地驾驭消费新趋势，推动品牌在时代变革中稳健生长，为中国企业的高质量发展与长久生命力注入新动能。

课程推荐

中国人民大学商学院首席营销官（CMO）课程，掌握营销理论基石，形成正确的营销观念，接轨互联网与数字营销新思维。

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课程链接：

2025｜人大商学院首席营销官（CMO）课程

2025｜人大商学院首席营销官（CMO）课程日本模块——解读消费新洞察 探索长寿企业经营之道